充分(fēn)利用(yòng)新媒體(tǐ)特點做(zuò≤∑÷)好(hǎo)宣傳思想工(gōng)作(zuò)

作(zuò)者：qtadmin  點擊次數(shù)：1309  發布時(shí)間(jiān)：2019-10-25

新媒體(tǐ)是(shì)繼報(bào)刊、廣播、電(׶>≠diàn)視(shì)等傳統媒體(tǐ)之後發展起來(l ‌ ái)的(de)新媒體(tǐ)形态，包括網絡媒體(tǐ)、手機(jī)媒£φ體(tǐ)、數(shù)字電(diàn)視(shì)等，其自(zì£≥↑)身(shēn)具備信息擴散速度快(kuài)、傳播範圍廣、形式豐♠​"Ω富、互動性強等獨特優勢。自(zì)2011Ω♥年(nián)以來(lái)，我國(guó)網民(mín)數π♦(shù)量以及互聯網普及率出現(xiàn)連續6年(niá‌±n)的(de)增長(cháng)趨勢，截至2015年(nián)6γ<α月(yuè)，我國(guó)網民(mín↔‌)規模已達6.68億，互聯網普及率為(wèi)4←∞π8.8%。當前在新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ) ±>融合共存的(de)狀态下(xià)，新興媒體( ±tǐ)正不(bù)斷發掘自(zì)身(shēn)巨 λ©大(dà)的(de)潛力，發出越來(láΩαi)越強大(dà)的(de)聲音(yīn)，推動社會(α✘huì)發展，影(yǐng)響社會(huì)的(de)變革。

新媒體(tǐ)的(de)迅猛發展給人(rén)們的(de)生(sh★<ēng)活帶來(lái)了(le)新的(de)景觀，也Ω≥​(yě)将世界帶上(shàng)了(le)嶄新的(de)♣¶ε'時(shí)代軌迹。對(duì)于中國(g$≠uó)來(lái)說(shuō)，新媒體(tǐ)₽÷ 是(shì)一(yī)個(gè)相(xiàn'¥☆g)對(duì)新生(shēng)的(de)事(©€γshì)物(wù)和(hé)現(xiàn)象，但(dàn)短(™¶duǎn)短(duǎn)十幾年(nián)的(de)發展，中國(gu∑δ€ó)已成為(wèi)新媒體(tǐ)大(dà)國(guó)。新媒體(tǐ)™Ω在我國(guó)的(de)技(jì)術(shù)得(de)→‍φ 到(dào)不(bù)斷革新、産業(yè)發展也(yě)在不(bù δ↔)斷壯大(dà)，新媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)和(hé)應用÷≤→"(yòng)領域不(bù)斷擴展，新媒體↑₽ (tǐ)作(zuò)為(wèi)現(xiàn)代化(huà)的(de)标♠←φ↓志(zhì)和(hé)工(gōng)具，已經對(duì)中國(guó↑§)的(de)現(xiàn)代化(huà)→∞‌☆産生(shēng)了(le)不(bù)可(kě)替代的(de↓‍$÷)作(zuò)用(yòng)。

在我國(guó)，新媒體(tǐ)不(bù)僅在傳播¶"™​信息的(de)數(shù)量上(shàng)和(hé)內(nèi)容的≈× (de)豐富性上(shàng)均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統媒體(€ ₩tǐ)，而且其交互性、分(fēn)衆性和¶™≤✘(hé)複合性的(de)特點更是(shì)不(bù)斷挑戰傳統媒體(tǐ)地(♣$§≠dì)位。面對(duì)新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)巨大(§★₹≈dà)變革，黨的(de)宣傳思想工(gōng)作(zuò)必須在繼↔←∑承和(hé)發揚優良傳統的(de)同時(shí)，積極轉變不(bù)适應↔≈¥₹時(shí)代要(yào)求的(de)宣傳方式。

新媒體(tǐ)核狀散發式的(de)傳播模式加快(kuài)了(l$÷↑e)信息的(de)傳播(無論是(shì)正面的(de)信息還¥♠(hái)是(shì)負面的(de)信息)以及意見(j$©iàn)的(de)形成(無論是(shì)積極的(de)意見(jiàn)還$δ(hái)是(shì)消極的(de)意見(jiàn))，網絡€∑不(bù)僅是(shì)“發聲筒&←β₽rdquo;“傳音(yīn)筒&r‍Ω₹dquo;更是(shì)“擴音(yīn)器(qì)&¥↔∑rdquo;。尤其是(shì)在突發事(shì¥←)件(jiàn)發生(shēng)期間(jiān)，如(rú)不(bù∞‍)能(néng)及時(shí)發聲，黨組織的(de)聲音(yīn≈δ↕)極易被淹沒，造成信息冗餘和(hé)信息浪費(fèi)。因此♥>">，針對(duì)信息爆炸和(hé)“病毒式&rβδ £dquo;信息傳播，在保證信息真實性的(de)基礎上(shàng)，第一'&(yī)時(shí)間(jiān)将黨組織的(de)聲γ¶∑§音(yīn)傳遞出去(qù)至關重要(yào)。

在當前新媒體(tǐ)環境下(xià)，各行(x∑≤←₹íng)為(wèi)體(tǐ)獲取政治、經濟、外(wài)交等各類信息更加便捷☆₽↑;傳播者還(hái)可(kě)以整合各類媒體(tǐ)的(de)傳播優₽∑₩$勢，更加靈活地(dì)選取傳播方式。雖然依賴于×≤™現(xiàn)實政治世界，但(dàn)由于同時(♥÷​ shí)依賴網絡空(kōng)間(jiān)，新媒體(tǐ←™₩±)具有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)自(zì)由性和(hé≠≤✔)獨立性。面對(duì)這(zhè)樣的(de)困境，黨的(₹‌♣•de)輿論引導方式亟待做(zuò)出調整，以民(mí←φn)衆喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(de)方式去(qù♣☆↕)引導輿論、引導思想建設。

新媒體(tǐ)高(gāo)度社會(huì)↑∞§化(huà)的(de)傳播交流特點使傳播者和✔¶σ≤(hé)受衆之間(jiān)界限變得(de)模糊，用(↑ ★yòng)戶擁有(yǒu)自(zì)由發表意見(jiàn)的(de)平®α台，表達渠道(dào)大(dà)大(dà)拓‍ε↔€寬，人(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)信息接受者，同<€↑時(shí)又(yòu)是(shì)信息傳播者。÷βΩΩ這(zhè)使傳統傳播方式面臨前所未有(yǒu)的(de)挑戰，必須由自(zì₽<≈§)上(shàng)而下(xià)的(de)單♣↑♣向傳播模式，轉變為(wèi)新媒體(tǐ)環境下(xià)的(↑↑πde)雙向傳播，提升溝通(tōng)的(de)主動性與民(mín)主性。

相(xiàng)比于大(dà)衆傳播時(shí)代，新媒體(tǐ)無論是 Ω(shì)在傳播方式還(hái)是(shì)傳播過程上(shàng)都(d×€φσōu)發生(shēng)了(le)巨大(dà)↓>變革，新媒體(tǐ)自(zì)身(shēn)交互性、分(fēn)衆性與複合性>π∏的(de)特征構成了(le)其獨特的(de)傳播優勢。新媒體(tǐ)↑↕™©環境下(xià)，宣傳思想工(gōng)作(zuò)應注重并利用(yβπ≠αòng)好(hǎo)新媒體(tǐ)這(zhè)三大(dà)特性，提升宣傳思想工β↑≠(gōng)作(zuò)的(de)效力。

新媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)一(yī)種靈活且低(dī)成本的(de☆♣)虛拟平台，突破了(le)時(shí)空(kōng)限制(zhì)€♣£，使得(de)各種資源可(kě)以得(de)到(dà< ≈o)有(yǒu)效整合。在牢固樹(shù)立“五大(dà)發®‌展”理(lǐ)念，協調推進&ldq'ε•uo;四個(gè)全面”戰略布局≥£™•，實現(xiàn)中華民(mín)族偉大(dà)複興的(de)道(dào)路₩×β"(lù)上(shàng)，充分(fēn)利用(yòng)好(hǎo)δ♦♣£新媒體(tǐ)，不(bù)僅可(kě)以掌握話₩©↕∑(huà)語權、引導輿論，為(wèi)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大♣‌₽×(dà)事(shì)業(yè)的(de)推進創造良好(hǎo)的(de)輿論 ☆σ氛圍，而且還(hái)可(kě)以凝聚共識、争取‌ 民(mín)心，為(wèi)國(guó)家(jiā)治理(lǐ)體(t₹ ∏ǐ)系與治理(lǐ)能(néng)力的(de)現(xiàn)™₹¥代化(huà)聚合強大(dà)的(de)驅動力。

宣傳思想工(gōng)作(zuò)應建立互動思維✘<，充分(fēn)利用(yòng)好(hǎo)新媒體(tǐ)的(de)互"♣動性。新媒體(tǐ)環境下(xià)，人(rén)人( →rén)都(dōu)可(kě)能(néng)成為(wèi)傳≈™σλ播信息的(de)渠道(dào)，成為(wèi)意見(jiàn)表達的(deσ↔¶)主體(tǐ)，信息傳播呈現(xiàn)出全民(mín<✘)化(huà)的(de)局面。特别是(sh≤βì)在互聯網普及之後，新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)逐漸深度® λ↕融合，使得(de)新媒體(tǐ)的(de)互動性π§得(de)以最大(dà)效力的(de)發揮，傳者♠∞σΩ與受者之間(jiān)不(bù)再泾渭分(fēn)£↑明(míng)，而是(shì)彼此包含。因此，在進行π≠∑(xíng)宣傳思想工(gōng)作(zγγ®uò)的(de)時(shí)候，不(bù)應該再采取大(dà)衆傳播時(shí✔≥↓↕)代那(nà)種單向的(de)、線性的(de)宣傳方式，α×→↑而是(shì)在利用(yòng)新媒體(→ε tǐ)平台的(de)基礎上(shàng)，充分(fēn)與自(zì)己的¶↑♦(de)平台用(yòng)戶進行(xíng)互動。這(zhè)種互₹>™→動充滿著(zhe)人(rén)文(wén)關懷，可(kě)以塑造 ÷₩α良好(hǎo)的(de)黨媒親民(mín)形象<₽，促進黨群關系良性發展。例如(rú)，可(kě)以在把握好(hǎo)政治輿論×≤方向的(de)基礎上(shàng)，将用(yòng)戶&α≠₽對(duì)某一(yī)事(shì)件(jiàn)的(de)看(kàn)法λ↔​∏進行(xíng)彙總、分(fēn)類、整合，這(zhè)樣 ♥§←做(zuò)不(bù)僅可(kě)以在第一(yī)時(shí©♠​¶)間(jiān)了(le)解自(zì)己的(de $δ)受衆在想什(shén)麽、需求什(shén)麽，并做(zuò)出及時€α®←(shí)反饋以拉近(jìn)與受衆的(de)距離(lí)，進而拉近(↔∑βδjìn)黨和(hé)群衆的(de)關系，而且還(hái)可(kě)以從(c≤ σ óng)中洞察社會(huì)輿論的(de)發展方>​向，為(wèi)以後的(de)宣傳思想工(gōng)↔±×作(zuò)提供參考和(hé)指導。

黨的(de)宣傳思想工(gōng)作(zuò)應樹(shù)立用(yòng§ ∞)戶思維，充分(fēn)利用(yòng)γ♠✔£好(hǎo)新媒體(tǐ)的(de)分(fēn)衆性。©≠>新媒體(tǐ)環境下(xià)，人(rén)們獲得(de)信息越來(lá ♣i)越容易，信息成本的(de)降低(dī)和(hé)信息量的(de)₩™&•劇(jù)增導緻一(yī)家(jiā)媒體(tǐ)獨占內(nèi)容→β>的(de)可(kě)能(néng)性越來(lái)越小(xiǎo)®<，用(yòng)戶對(duì)傳媒做(zuò)≤ σ出信息選擇的(de)需求也(yě)就(jiù)越來(lái)越大(dà)。因此 ♣Ωφ，進行(xíng)宣傳思想工(gōng)作(zuò)的(de)時(sλ‍ε↑hí)候必須清楚了(le)解民(mín)衆的(d♠✘'e)關切和(hé)需求，在不(bù)斷滿₹€足民(mín)衆關切和(hé)需求的(de)過程中創造價值 φ。樹(shù)立用(yòng)戶思維在宣傳思想的(de)同時(sh$"í)就(jiù)是(shì)要(yào)站(zhà$φ₽n)在民(mín)衆的(de)角度思考問(wèn)題，努力取得(de)最佳宣傳β×‍¶效果。例如(rú)，在進行(xíng)相(xiàng)關政γ€♣₩策宣傳、解讀(dú)時(shí)，應避免照(zhào)本宣¶§®科(kē)、一(yī)味灌輸，轉而采用(yòng)民(σ≠mín)衆接受的(de)宣傳方式，如(rú)可(kě)以使用<®¶(yòng)領導人(rén)漫畫(huà)形象以增加親民(mín✔≈↔)性，多(duō)使用(yòng)圖片進行(xíng)說(λ≥♥•shuō)明(míng)以增加直觀性，還(hái)可(kě)以适>★∑β當使用(yòng)網絡語言、百姓語言以增加趣味性和(hé)大(dà)衆± 性。這(zhè)樣做(zuò)的(de)目的(de)在于，以用☆•(yòng)戶思維傳遞黨的(de)聲音(yīn)&☆×‌，使黨的(de)聲音(yīn)能(néng)夠真正“飛®≥©(fēi)入尋常百姓家(jiā)”。

宣傳思想工(gōng)作(zuò)應樹(shù)≈←↕®立跨界思維，充分(fēn)利用(yòng)好(≠↓‍☆hǎo)新媒體(tǐ)的(de)複合性。新媒體(tǐ)環境下(xià)，伴随Ωε↔♣著(zhe)互聯網的(de)介入，技(jì♣$)術(shù)革命、産業(yè)革命、産業(yè)融合成λ✔©為(wèi)必然趨勢，黨的(de)宣傳思想工(gōng)作(zuò‌↑≈)很(hěn)難再用(yòng)單一(yī)的(de)媒體(tǐ)、單一≠™δφ(yī)的(de)傳播方式來(lái)鎖定所有(yǒu)的(♣♣αde)受衆。對(duì)此，黨在推進思想宣傳工(gōng)作(©&↑±zuò)的(de)同時(shí)，就(jiù)需要(yào)樹(shù)立跨¶÷φ界思維，就(jiù)必須學會(huì)“借智”。一( >πσyī)方面，可(kě)以“借≠ <智”國(guó)外(wài)政黨在應對(duì)新媒體(t €ǐ)挑戰時(shí)的(de)經驗，如(rú)布萊爾執政時(shí)φ±期的(de)英國(guó)工(gōng)黨采取主動式的(de)策&→略，集中大(dà)量的(de)人(rén)力和(hé)财力，充分(fēn)αΩ× 組織黨內(nèi)的(de)媒體(tǐ)精英和(hé)公共關系≠<♥專家(jiā)組成“媒體(tǐ)戰略班子(zǐ)&rdqu✘β>o;，分(fēn)析英國(guó)社會(huì)輿情，形成系統的(d×≠≈e)媒體(tǐ)應對(duì)方案，不(bù)僅幫助布萊爾取♦λ$α得(de)“三連任”的(de)佳績，而且也(yě)βΩ∑☆使得(de)工(gōng)黨執政英國(guó)更加遊‌©♣刃有(yǒu)餘。作(zuò)為(wèi)執政黨，在進行(xí✘∑ng)宣傳思想工(gōng)作(zuò)時(shí)，也(y™÷εφě)可(kě)考慮成立自(zì)己的(de)&ldqγ•σ≥uo;輿情智庫”，通(tōng)πβ'過對(duì)中國(guó)社會(huì)輿απδ情狀況的(de)分(fēn)析和(hé)評估，φ ∞以更加主動的(de)姿态應對(duì)新媒體(tǐ)時(γΩ ←shí)代的(de)挑戰。另一(yī)方面，還(hái)可(kě)以&ldq Ω€≥uo;借智”某一(yī)行(xíng)業(yè)的(de)成功<♦↔經驗，将其植入黨的(de)宣傳思想工(gōng)作(zuò)。例如( &≠rú)可(kě)以“借智”互聯±β•δ網，将互聯網的(de)交互能(néng)力、資源整合能(néng)力、γ→≥信息傳遞能(néng)力植入宣傳思想工(gōng)作✔♦€↑(zuò)，與人(rén)才優勢、采編優勢、社會(huì)影(yǐng)響力¥→緊密結合，形成全方位立體(tǐ)化(huà)的(de)宣傳思想工(gōng←↕™λ)作(zuò)體(tǐ)系，不(bù)斷提升宣傳思想工(gōng)作(↓±"zuò)效力，為(wèi)各方面工(gōng)作(zuò)創∞φ₽÷造健康良好(hǎo)向上(shàng)的(de)輿論環境 ←。

新媒體(tǐ)環境下(xià)，新媒體(tǐ)平台已成為(wèi)宣∞α傳思想工(gōng)作(zuò)不(bù)可(¥®÷<kě)或缺的(de)新陣地(dì)，是(shì)中國(guó)特色≤§φ>社會(huì)主義文(wén)化(huà&''•)建設的(de)新平台。新媒體(tǐ)如(rú)火(huǒ☆$§★)如(rú)荼地(dì)高(gāo)速發展，正♥§&以前所未有(yǒu)的(de)影(yǐng)響力考驗著(zhe)執政←™黨的(de)執政能(néng)力。面對(duì)執政環境λ§∞的(de)深刻變化(huà)，宣傳思想工(gōng)作(zuò)要(yào)秉✔©承以先進技(jì)術(shù)傳播先進文∏₽₹ (wén)化(huà)，以正确導向引領社會(h>≤≥uì)輿論的(de)報(bào)道(dào)理(lǐ)念，充分(fēnφφ±☆)利用(yòng)和(hé)發揮新媒體(tǐ)的(de)優勢和(hé)作(zu≤φò)用(yòng)，樹(shù)立良好(hǎo)的(de)執政形象，讓 ★新媒體(tǐ)成為(wèi)傳播主流信息、宣傳理(lǐ)論思想的 ♠(de)中流砥柱。 (鐘(zhōng)德寶 胥慧穎:中共中央×✘黨校(xiào)研究生(shēng)院)